中新网9月7日电 9月4日，由中国国际贸易促进委员会汽车行业分会指导、易车主办的“易境思•2020中国汽车营销沙龙”在浙江安吉隆重举行。此次活动汇聚了中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会会长王侠、国防大学教授金一南，以及蔚来、吉利、丰田、奇瑞等数十家知名车企的高层。同时，腾讯智慧出行战略设计总经理沈沛、QuestMobile总裁孙一鸣，以及易车公司CEO张序安、总裁刘晓科等多位业界精英也莅临现场，共同探讨后疫情时代汽车产业的新机遇。
活动具有深远的意义，与会嘉宾围绕“在困境中如何寻找机遇”的主题，展开了热烈讨论。易车也发布了针对“不确定”时代的汽车营销新策略，分享了近两年的转型实践，并公布了打造汽车数字营销新基建的未来规划。此外，中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会会长王侠宣布易车正式成为2020(第十六届)北京国际汽车展览会官方AI互动合作伙伴，这是北京车展历史上首个AI互动合作伙伴。
未来，易车将与腾讯探索更多形式的合作，为用户提供从购车到用车的全环节服务，助力数字化营销的升级。易车CEO张序安在沙龙致辞中回望了易车20年的发展历程，分享了易车的变革成绩和未来的发展方向。张序安指出，易车在2018年确定了“marketplace(销售线索生产、分发平台)”的发展方向，并在此后两年进行了品牌焕新、易车app改版、三年品牌计划等一系列创新与改革，加强了技术投入。如今，这些努力的效果正在逐步显现，易车的用户规模和销售线索量均实现了大幅增长。
易车高级副总裁杨永峰进一步披露了易车的运营成绩，并分享了易车逆势增长的原因。他强调，尽管移动互联网流量红利见顶，但易车的活跃用户在过去一年实现了逆势增长，双APP活跃用户接近1亿。用户规模的增长直接带动了易车高质量原生销售线索的大幅提升。易车的逆势增长得益于“五大武器”：从买车用户切入、增量用户增量内容、精细化运营做推广、全生命周期运营和基础工作做到极致。
易车总裁刘晓科在主题为《汽车数字营销新基建》的演讲中认为，在存量时代，数字营销将迎来变革：传统以流量运营为核心的广告曝光模式将被以用户为核心的用户运营模式取代。在用户运营模式下，内容/广告素材不再是“硬塞”给用户，用户注意力不再是“被劫持”，而是投用户所好，有针对性地、智能地推送原生、有效的内容信息，对用户进行精准引导。同时，广告曝光模式下的数据链条是断裂的，从线索到转化无法追踪，线索有效率低。对此，刘晓科提出了“易车方案”：数字化智能营销解决方案。这套方案打通了营销全链路的数据，能帮汽车品牌构建“定义投放人群-智能内容生产-用户意向抓取-实时精准分发-智能优化迭代”的营销闭环，并依照“圈”“养”“收”三个阶段，分别匹配不同的产品和内容，实现全程全路径的跟踪，全面提升站内转化效率。这套数字化智能营销解决方案将为汽车产业在“不确定”时代搭建数字营销新基建，易车愿意将这些基础设施开放给主机厂、经销商，与主机厂、经销商进行更好的协同，共同推进营销更加精准、高效。
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