不久前，刚刚度过百年诞辰的英国汽车品牌捷豹，发布了其品牌焕新的视频。这一变革不仅涉及了经典的“跳跃的美洲豹”logo，还改变了Jaguar字母的字体风格。
新字体，简约且圆润
新的Jaguar字体采用了无衬线设计，简化了字母的特征，整体非常圆润，给人一种强烈的现代感。大小写的混用设计，特别是中间的G进行大写处理，保证了整体的和谐与圆润。
旧标志的变革
曾经的“跳跃的美洲豹”logo细节被简化，利用细横线中间的镂空呈现出美洲豹的形态，但原有的肌肉感和侵略性几乎消失，更像是一个时尚品牌的标志。
新增圆盘状新品牌标志
除了字母和标志的变化，捷豹还新增了一个圆盘状的新品牌标志。这个标志由两个中心对称的J组成，也可以看作是Jaguar首尾字母J和r的组合，同时加上外轮廓的话，是抽象的G字母。
历史标志回顾
为了不让经典标志被遗忘，我们来回顾一下捷豹历史上的标志。从1957年开始使用的豹头标，到1982年开始启用的跃豹标，这些标志都诠释了来自英伦的优雅和速度。
设计趋势的体现
这次换标反映了设计趋势的一些变化，比如商标字母从衬线字体逐渐往无衬线字体演变，标志从具体拟物向抽象线条扁平的方向发展。
舆论反馈：时尚感与汽车身份的冲突
虽然新标志在视觉和氛围上展现出了时尚与现代的魅力，但许多人认为这与汽车品牌的身份有些不符。有人认为，如果这是一个时尚或美妆品牌，那么从字体设计和视觉层面来说，它确实很漂亮。但对于一个有着百年历史的汽车品牌，尤其是像捷豹这样的先驱企业，这样的变化似乎有些过于追求时尚与年轻化。
科技企业的视觉准则
以苹果、Google、微软等科技企业为代表，无衬线字体和扁平化风格成为品牌视觉现代化和年轻化的同样准则。然而，这种风格可能更适合科技和消费电子领域，未必适用于奢侈品牌和汽车品牌，尤其是有底蕴有历史的品牌。
结语
这次的捷豹换标，虽然在设计上追求了现代与时尚，但在舆论上并未得到完全的正向评价。未来，捷豹如何在保持其品牌底蕴的同时，与现代审美和设计趋势相结合，将是其需要继续探索的问题。
